党的十八大以来，党中央、国务院持续加强对品牌建设工作的顶层设计。2017年4月24日，国务院正式批复《关于设立“中国品牌日”的请示》，将每年5月10日设定为“中国品牌日”；2024年5月10日，我们共同迎来第八个“中国品牌日”，围绕“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”展开系列活动。

　　作为2024“中国品牌日”的官方系列活动，5月12日，2024中国品牌发展大会纺织服装行业会议在上海世博展览馆顺利举行。会议以“品牌新质未来新光”为主题，基于制造品牌、消费品牌与区域品牌的不同面向，共同探讨如何立足于品牌发展的现实语境，打造具备高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态，建树属于中国品牌，掷地有声的时尚话语。

　　会议还正式发布了“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”名单，展示中国纺织服装品牌培育工作成果。

　　聚焦中国纺织服装品牌的新质生产力提升，本次会议从宏观层面和行业层面，为纺织服装行业指明了品牌发展的航向。

　　国家发展和改革委员会产业发展司副司长龚桢梽在致辞中指出，新时代赋予中国品牌新的使命。今年政府工作报告明确提出要“打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌”“打造‘投资中国’品牌”，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点，这都是未来品牌工作的重点任务，也为我们纺织行业推进“制造强国”建设、壮大新型消费、扩大高水平对外开放指明了方向。下一步，国家发展改革委将坚持创新驱动，筑牢品牌根基；坚持标准引领，扩大品牌消费；促进文化赋能，丰富品牌内涵；讲好品牌故事，加强品牌宣传，扎实推进品牌的创建、培育、提升、推广，持之以恒做好品牌发展工作，持续激发品牌消费源动力。

　　中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞中指出，中国纺织服装品牌正在加快发展科技、文化、绿色三个维度的新质生产力——科技生产力正助力品牌创造品质新生活，文化生产力正助力品牌引领时尚新流行，绿色生产力正助力品牌开拓产业新空间，以前所未有的速度和深度，在多个领域实现突破与创新。

　　对于中国纺织服装品牌建设，孙瑞哲提出三点建议：一是深挖价值，强化“专业”，让新创造融入需求；二是创新叙事，强化“独特”，让新内容融入精神；三是精准布局，强化“联结”，让新体验融入生活。

　　为培育具有国际国内竞争力的中国纺织服装品牌，发挥优势引领作用，

　　据介绍，基于相关国际标准、国家标准，优化建立模型体系，通过系统评估，69家企业品牌价值超过50亿元以上，确定为“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”。中国纺织工业联合会将持续深化品牌培育与竞争力评价提升工作，紧密结合新时代品牌发展趋势与需求，研究出具品牌竞争力评价提升报告与品牌价值证书，配套开展更具指导意义与实际推动价值的品牌培育系列工作。

　　新的发展阶段，新的挑战机遇，新的消费文化——何为品牌，品牌何为？

　　围绕新质生产力的提升，四位重量级嘉宾立足品牌发展的现实语境，共同探索，生产方式变化与生活方式变迁下，定位思想坐标、探源品牌价值、塑造品牌话语的创新方法论。

　　“品牌新质在于推动品牌、管理体系和合作伙伴三项建设。”真维斯国际(香港)有限公司董事兼副总经理刘伟文表示，随着消费互联网时代步入产业互联网时代，真维斯将核心业务进行了再定义——由服装零售转型为品牌经营，发展现代生产性服务业，发展新质生产力，构建品牌生态圈。依托新技术驱动和数字化赋能，真维斯这个深入人心的国民品牌，实现了品牌焕新，成为了品牌重生的传奇——在2019年至2023年4年间，真维斯品牌全网销售额从4.6亿元增长至43.9亿元，实现了9.54倍高速增长，成为了各主要电商平台上，所处品类中发展速度最快的头部品牌。

　　真维斯带来启迪的同时，香港纺织业联会名誉会长、香港纺织商会永远荣誉会长陈亨利也为行业人传递了信心。他认为，在RCEP、亚洲中产人口上升等利好因素推动下，未来的全球服装市场将由目前的欧美品牌主导转变为亚洲品牌、欧洲品牌、美国品牌平分秋色。而中国香港则将以独特优势在其中发挥“超级联系人”的角色，助力内地品牌出海。

　　陈亨利表示，品牌的新质生产力提升，在于构建包容、合作和开放的格局，把握当下亚洲崛起的机遇，并船出海，以智能制造、智慧零售运用大数据、直播带货等多元化策略，推进高质量发展。

　　如果说品牌“出海”是从横向视角审视品牌，那么达利丝绸(浙江)有限公司党委书记、董事长林平则从历史纵向维度来分享了达利丝绸品牌的塑造：达利丝绸的前世——起源于1956年的新昌县域城关综合厂，今生——拥有先进完整的丝绸生产线和国际视野的设计团队，年产各种高档丝绸面料2000万米，使命——弘扬丝绸文化，传承中华文明，通过数字赋能、绿色创新，将丝绸事业发扬光大，弘扬中华传统文化，传达民族自信。

　　林平表示，需要从面料美学的系统构造入手，通过科技创新与设计赋能，从“形神兼备”的观念出发让中国丝绸激发更多风格的可能性，呼应时代的生活。

　　将东方美学融入现代生活方式，是中国品牌文化建设的精髓所在。对此，中国服装协会副会长、广州市例外服饰有限公司董事长毛继鸿也认为，只有从我们自己文化内容里面寻找到我们的精神性、文化性，才能真正将品牌赋予未来，赋予跟世界对话的基础。例外品牌二十八年来，一直秉承的使命就是创造和传播基于东⽅哲学的当代生活方式，“以衣载道”，把非物质文化遗产转成当代生活方式。他表示，希望我们能打造出带有自身当代精神性的产品和品牌，让未来世界生活方式里面都有中国人的价值观、世界观、审美观融合其中。

　　在会议最后的对话环节，嘉宾围绕国潮文化下，未来品牌如何构建系统竞争力，展开交流探讨——今年中国品牌发展的一个重点是打造国货“潮品”。真正的“潮品”，当得了网红，更要能长红，关键要靠强品质、树品牌。

　　“品牌一定要有特色，让人记得住，让人上瘾。”

　　“品牌的独特价值在于创始人团队有怎样的世界观、价值观，推送什么样生活方式。”

　　“将全链路数据通过分析系统，把消费者标签与产品标签进行精准匹配，赋能品牌发展。”

　　“要寻找到每一个品牌独特的价值与内在创造性的动力逻辑。”

　　“要精研国潮文化影响下，品牌各自风格的颗粒度与链接点。”

　　“保护好品牌的生态圈，与上下游共同迈向国际。”

　　“把自己的优势做好，你在全世界就会有话语权。”

　　从品牌价值核心、数字化赋能，到品牌生态圈、放大品牌国际声量，现场嘉宾金句频现，干货满满，传递了中国纺织服装品牌发展的思考与信念。

　　正如中国纺织工业联合会会长孙瑞哲所指出，今天，中国品牌如潜龙出渊，快速崛起，昂首阔步，走向世界。这是我们华夏儿女的骄傲，更是我们民族工业的荣光。未来，让我们心怀信仰、携手共进，以创造之力、品质之诚、文化之光，让中国纺织服装品牌向新而生，向新而进，向新而强，共创中国品牌时代新纪元！

　　附：