加快推动中国纺织服装品牌建设

——2024中国品牌发展大会纺织服装行业会议在上海举行

http://www.texnet.com.cn/ 2024-05-14 09:02:14 来源:经济日报

  作为2024“中国品牌日”的官方系列活动,5月12日,2024中国品牌发展大会纺织服装行业会议在上海举行。会议期间,正式发布了“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”名单,展示中国纺织服装品牌培育工作成果。

  据介绍,基于相关国际标准、国家标准,优化建立模型体系,通过系统评估,69家企业品牌价值超过50亿元以上,确定为“2024中国纺织服装品牌竞争力优势企业”。中国纺织工业联合会将持续深化品牌培育与竞争力评价提升工作,紧密结合新时代品牌发展趋势与需求,研究出具品牌竞争力评价提升报告与品牌价值证书,配套开展更具指导意义与实际推动价值的品牌培育系列工作。

  中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞中指出,中国纺织服装品牌正在加快发展科技、文化、绿色三个维度的新质生产力——科技生产力正助力品牌创造品质新生活,文化生产力正助力品牌引领时尚新流行,绿色生产力正助力品牌开拓产业新空间,以前所未有的速度和深度,在多个领域实现突破与创新。

  对于中国纺织服装品牌建设,孙瑞哲提出三点建议:一是深挖价值,强化“专业”,让新创造融入需求;二是创新叙事,强化“独特”,让新内容融入精神;三是精准布局,强化“联结”,让新体验融入生活。

  围绕新质生产力的提升,参会嘉宾们立足品牌发展的现实语境,共同探索塑造品牌话语的创新方法论。

  “品牌新质在于推动品牌、管理体系和合作伙伴三项建设。”真维斯国际(香港)有限公司董事兼副总经理刘伟文表示,随着消费互联网时代步入产业互联网时代,真维斯将核心业务进行了再定义——由服装零售转型为品牌经营,发展现代生产性服务业,发展新质生产力,构建品牌生态圈。依托新技术驱动和数字化赋能,真维斯实现了品牌焕新,在2019年至2023年4年间,真维斯品牌全网销售额从4.6亿元增长至43.9亿元,成为了各主要电商平台上所处品类中发展速度最快的头部品牌。

  香港纺织业联会名誉会长陈亨利也为行业人传递了信心。他认为,未来的全球服装市场将由目前的欧美品牌主导转变为亚洲品牌、欧洲品牌、美国品牌平分秋色。品牌的新质生产力提升,在于构建包容、合作和开放的格局,把握当下亚洲崛起的机遇,并船出海,以智能制造、智慧零售运用大数据、直播带货等多元化策略,推进高质量发展。

  如果说品牌“出海”是从横向视角审视品牌,那么达利丝绸(浙江)有限公司党委书记、董事长林平则从历史纵向维度来分享了达利丝绸品牌的塑造。达利丝绸起源于1956年的新昌县域城关综合厂,如今已拥有先进完整的丝绸生产线和国际视野的设计团队,年产各种高档丝绸面料2000万米。他表示,需要从面料美学的系统构造入手,通过科技创新与设计赋能,从“形神兼备”的观念出发让中国丝绸激发更多风格的可能性,呼应时代的生活。

  将东方美学融入现代生活方式,是中国品牌文化建设的精髓所在。对此,中国服装协会副会长、广州市例外服饰有限公司董事长毛继鸿表示,只有从我们自己文化内容里面寻找到精神性、文化性,才能真正将品牌赋予未来,赋予跟世界对话的基础。例外品牌28年来,一直秉承的使命就是创造和传播基于东方哲学的当代生活方式,“以衣载道”,把非物质文化遗产转成当代生活方式。他表示,希望我们能打造出带有自身当代精神性的产品和品牌,让未来世界生活方式里面都有中国人的价值观、世界观、审美观融合其中。

  从品牌价值核心、数字化赋能,到品牌生态圈、放大品牌国际声量,会场上嘉宾们的交流中干货满满,传递了中国纺织服装品牌发展的思考与信念。(记者 刘瑾)

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