世界品牌实验室(World Brand Lab)近日发布了2023年《中国500最具价值品牌》榜单。《中国纺织报》记者梳理发现，这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，共有24家涉纺企业上榜。
这些上榜的涉纺品牌分别是：鄂尔多斯、魏桥、波司登、红豆、劲霸男装、柒牌、海澜之家、际华、雅鹿、三房巷、雪莲、太平鸟、上海丝绸、桐昆、天坛、水星、山花、金三塔、健将、森马、艾莱依、梦洁、巴拉巴拉、Ubras。
与2022年发布的榜单相比，上榜的涉纺企业排名位次较往年有所变化，企业数量比去年减少了2家。但是从整体看，榜单仍体现出我国涉纺企业在复杂严峻的外部环境和市场形势下，专注于质量升级、品质增效，不断扩大我国纺织服装品牌的影响力，讲好品牌故事。
经营业绩基本稳健
此次公布的2023年《中国500最具价值品牌》榜单，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。评估依据是品牌价值，并不是按照企业的市值或营收规模排序，而是从品牌基本面、品牌业绩、品牌强度、品牌贡献等四大维度若干项指标进行综合分析，最终发布中国品牌价值500强排行榜。
世界品牌实验室编制中国品牌报告已是第20个年头。2004年，入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。2023年，入选门槛已经提高到35.27亿元。
2023年，500家上榜的中国最具价值品牌的总价值为343311.81亿元，比去年增长10.84%；平均价值高达686.62亿元。本年度共有72个中国品牌的价值超过1000亿元，比去年增加了3个。
作为受疫情影响较大的行业之一，2022年，纺织服装行业供需两端同时承压。市场需求不足、供应链运转不畅、大宗原料价格上涨、贸易环境复杂等一系列风险因素给纺织行业带来了巨大考验。上榜的多家涉纺企业在2022年和今年一季度的经营发展上基本保持了“稳”的定力。其中，凭借卓越的品牌建设成就和在各领域的创新实践，波司登2023年品牌价值评估达885.69亿元，在今年的榜单上排名跃升至76位。波司登2022年年报显示，公司实现营业收入162.14亿元，同比增长19.95%；实现归母净利润20.62亿元，同比增长20.63%。
位于榜单78位的红豆股份，品牌价值831.85亿元。红豆股份年报显示，2022年，公司实现营业收入23.41亿元，同比下降0.06%；实现扣非净利润1503.94亿元，同比下降80.46%。2023年一季度，实现归母净利润同比长增22.06%，其主推产品“红豆0感舒适衬衫”在去年3月17日线上首发后，到今年5月中旬累计销量超50万件。
在榜单上位列第208名的海澜之家，2022年公司实现营业收入185.62亿元，实现归母净利润21.55亿元。其中，线上营收28.56亿元，营收同比增加4.8%。2023年一季度，公司实现营业收入56.82亿元，同比增长9.02%；实现归母净利润8.03亿元，同比增长11.07%。
此次位列榜单第248位的际华集团，2022年，公司实现营业收入154.36亿元，同比减少0.38%；实现归母净利润2.22亿元，与上年同期亏损1.66亿元相比扭亏为盈。
榜单第393位的水星家纺，在2022年实现营业收入36.64亿元，三年复合增长9.87%，实现归属于上市公司股东的净利润2.78亿元，三年复合增长0.54%。2023年一季度公司业绩企稳回升，实现营业收入8.18亿元，同比增长1.45%；实现扣非净利润约0.70亿元，同比增加5.54%。
榜单第404位的金三塔，是浙江嘉欣丝绸股份有限公司(以下简称“嘉欣丝绸”)旗下品牌。年报显示，2022年公司实现营业收入43.28亿元，同比增长17.07%，实现归母净利润2.3亿元，同比增长76.19%。其中，丝、绸、服装及相关业务实现收入43.21亿元，同比增长16.95%。2023年一季度，公司实现营业总收入9.65亿元，同比下降8.61%；归母净利润5247.86万元，同比增长91.32%。
技术创新方向清晰
入选《中国500最具价值品牌》的纺织服装企业不断提升创新能力、突破先进技术，在绿色制造、ESG建设、减碳降碳中表现不俗。这也充分证明这些企业在品牌建设、经营能力、可持续发展等方面的综合实力。
今年，鄂尔多斯以品牌价值1565.69亿元位列品牌价值总榜第51名，蝉联涉纺企业榜单榜首。鄂尔多斯持续重视品牌的发展韧性与活力，2022年，鄂尔多斯1980全面启动品牌焕新，发布全新品牌标识及标语“中国羊绒，温暖世界”，强调国产羊绒在材质上的独特、高端和高品质，突出品牌的温度和情感价值，通过品牌焕新与塑造，加强与消费者的情感连接。2022年，鄂尔多斯的品牌建设与运营也得到了消费市场的积极反馈，“双11”期间，鄂尔多斯品牌电商全渠道销售额达3.13亿元。
上榜企业波司登聚焦先进技术和创意研发，不断升级创新品质工艺，拓展中国羽绒美学边界，从“时尚创新”和“功能创新”两个维度出发，首创风衣羽绒服和新一代轻薄羽绒服，为行业开辟全新品类空间。同时，突破不同的气候变化及使用场景困境，构建了“科技、保暖、防护、环保”等功能体系，开发出登峰系列、高端户外、中国航天、滑雪、极寒等更强科技功能属性的羽绒服产品，持续助力中国珠峰高程测量和南极科考等重大行动。
在国家“双碳”战略目标导向和能源结构调整的背景下，波司登将可持续低碳理念，贯彻于原料筛选、制造、物流、供应商筛选等全价值链环节，同时积极推广新型环保面料，如运用由回收聚酰胺制成的3D羽绒面料与杜邦Sorona纤维新型环保面料，减少了对化石能源的依赖性，为消费者提供更安全、更绿色的产品。波司登在劳工管理、供应链劳工标准管理体系及产品碳足迹等议题的分数稳步提升，2023年MSCI(明晟)ESG评级由“BBB”跃升至“A”，首次填报并获得CDP气候变化管理“B-”评级，为目前中国纺织服装企业获得的最优评级。
2022年，针对衬衫易皱、无弹力、透气差、质感硬、不贴身等消费痛点，红豆集团积极探索技术、新工艺、新材料，旗下红豆男装全新推出奢侈品级“红豆0感舒适衬衫”，该款衬衫面料采用中国、奥地利两国功能纤维混纺，兼具轻盈、细腻、透气等多种舒适体验，并加入瑞士HeiQ高分子聚合物，让衬衫能够感知体表温度，实现智能控温，提高人体舒适度。在生产工艺上，采用3D立体剪裁，衬衫侧缝采用手工包缝工艺，纽扣扣眼斜锁符合人体工学，领底反衬、下摆鱼骨刺等等10处高定工艺，处处彰显细节，用细节成就舒适和品位，赢得了消费者的青睐。
整体来看，涉纺企业入选《中国500最具价值品牌》榜单，反映出我国纺织服装行业在逆势中的稳健表现。
智能制造助力升级
上榜企业海澜之家近年来一直在加大新材料、新工艺、智能制造等的研发与应用。尤其是最近三年，其研发投入增速在大幅增长，分别达到38.2%、23.06%和49.21%。2022年第三季度，公司研发费用首次突破亿元，同比增长93.75%。
海澜之家在2022年的品牌20周年大会上，发布了全新的品牌价值主张、人性化服饰体验设计原则、三大未来战略举措，以数字化创新诠释品牌生命力。海澜之家对未来构思的“三大未来发展战略”，一是开启数智化零售新征程；二是精研门店战略布局；三是海澜云服实验室。海澜之家表示，将继续加码研发与技术突围，从面料研发、服装设计、智能制造等方面整体升级，向“科技、时尚、绿色”转型提升，为服装注入科技力、为产业注入生命力。
作为纺织服装行业的知名企业，际华股份在渠道创新与品牌发展方面成效显著。2022年以来，际华股份进一步巩固市场地位，拓宽市场布局，实现营收利润双增长；研发成果持续涌现，在前沿材料应用等多项技术领域取得突破，公司投入到“应急使命·2022演习”活动中的特种防护服装、鞋靴、装备、帐篷，经受住了高温、冰雹、巨大温差、风沙等多种复杂环境的实战考验，受到了演习人员的高度好评。公司积极履行社会责任，是抗疫救援、应急保障的“国家队”，下属多家企业和职工获得国家级抗疫先进组织和个人称号。际华股份表示，公司正加快布局功能性、防护性新材料，加快产业链并购整合，努力打造中国最大的防护品、防护材料和功能性材料制品的制造商。
近年来，嘉欣丝绸搭上互联网快车，借助网络和技术创新，实现了从“制造”变成“智造”的完美蜕变，为企业赢得新的发展空间。公司在供应链系统、仓储物流系统数字化应用以外，在研发设计方面投入3D设计研发和数字样衣及展厅系统，在销售方面投入客户分析和销售机会系统等数字化系统。公司推进的“基于主动康养应用的纺织电子开发及智造”项目，主要以简单、高效的染整技术，将石墨烯、抗氧化金属等纳米材料与纺织服装面料相结合，制成功能性服饰产品，是“传统+新科技”的新应用。嘉欣丝绸表示，康养应用领域的纺织电子产品主要集柔性电子技术与大健康保健元素于一体，如具有远红外生命光线加热、微电流刺激活血、生命体征监测等保健、养老功能性服饰，部分产品及应用已进入中试阶段，公司将加快推进项目研发与成果转化，力争早日实现产业化。
6月19日，嘉欣丝绸在柬埔寨工业园举行了金云绣(柬埔寨)服装有限公司奠基仪式。该项目占地面积4.36万平方米，总投资近1亿元，规划建设生产厂房25000平米，配套办公大楼与宿舍，预计2024年初竣工投产，届时年服装产能可达600万件。
