6月15日，由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的第二十届“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2023年《中国500最具价值品牌》分析报告。鄂尔多斯蝉联纺织服装行业榜单榜首，以品牌价值1565.69亿元位列品牌价值总榜第51名。

　　2023年《中国500最具价值品牌》榜单总价值为343311.81亿元，共有来自食品饮料、轻工业、建材、传媒、纺织服装、医药、机械等在内的25个相关行业的品牌入选。其中，食品饮料、轻工业、纺织服装等十个行业位列榜单前10名，鄂尔多斯与魏桥、波司登名列纺织服装行业三甲，这也是鄂尔多斯连续17年蝉联纺织服装行业第一。

　　世界品牌实验室研究发现，与去年相比，纺织服装、零售、能源、传媒、建筑等受疫情影响大的行业入榜品牌数量均出现下降。在此环境下，鄂尔多斯坚定不移地聚焦于羊绒材质，夯实核心竞争力，通过极致的品牌与产品打造羊绒文化，使得综合品牌力不断攀升，品牌价值较2022年增加近60亿元，展现出鄂尔多斯品牌的韧性和活力。

　　2022年，鄂尔多斯1980全面启动品牌焕新，发布全新品牌标识及标语“中国羊绒，温暖世界”，强调中国在羊绒材质的独特性、高端性、高品质性上的全球领先，突出品牌的温度和情感价值，通过品牌的焕新与塑造以加强与消费者的情感连接。

　　2022年，ERDOS继续携手明星伙伴，通过品牌的创意表达及明星影响力，让消费者与品牌产生共鸣，打造更具影响力、有记忆点的品牌文化。ERDOS官宣马龙正式成为首位男装代言人并推出ERDOS×马龙联名系列，此次与中国冠军的温暖携手，传递品牌属于中国男士的雅致与风格。LIUWEN×ERDOS联名系列第四季也全新回归，将属于少女时期的天真、浪漫与轻盈融入设计，在时装上呈现少时心动的愉悦感，进一步巩固ERDOS品牌的时尚形象。

　　一直以来，鄂尔多斯集团致力于保护并合理有效地运用好羊绒珍稀资源、保护好草原，平衡工业化生产对环境的影响。在品牌建设上，鄂尔多斯全力将可持续作为未来发展的新名片。2022年9月，“鄂尔多斯·源牧场”落成揭幕，这是一个将科学养殖、科研示范、培训推广、羊绒收储集于一体的可持续示范牧场，立足于保护珍贵的草场资源，保护优良的山羊品种。为此，鄂尔多斯开发上线了“鄂尔多斯·源牧场”小程序，成为消费者了解服装背后可持续原料与生产信息的窗口，可持续工作的传播成为了连接消费者的纽带。

　　2022年，鄂尔多斯的品牌建设与运营也得到了消费市场的积极反馈。“双11”期间，鄂尔多斯品牌电商全渠道销售额达3.13亿元，以耀眼成绩“杀”出重围。LIUWEN×ERDOS 2022联名系列斩获“京东金榜-2022年度致臻羊绒金奖”、“抖音女士针织开衫爆款榜唯一单价过千品牌”等多个大奖。

　　世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)博士表示:“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。”对于企业来讲，品牌是企业的无形资产，更是服务及产品品质的承诺，良好的品牌建设也会强化品牌与消费者的连接与粘性。在未来，鄂尔多斯将持续加强品牌建设，进一步打造中国本土羊绒品牌经营样本，传播羊绒文化、传递可持续时尚理念，打造更具国际竞争力的服装品牌。