炎炎夏日，“防晒经济”热力四射。不满足于防晒霜、防晒喷雾等化学产品对紫外线的阻隔能力，防晒服、防晒帽、防晒面罩、太阳伞等“硬防晒”用品成为越来越多人的出行标配。

　　拼多多数据显示，随着防晒渐成全民共识，相关装备需求逐年上升。2024年，防晒消费旺季比往年早1个月开启，“防晒衣”“防紫外线”等关键词5月搜索量同比翻倍增长；与此同时，防晒套装、防晒裤装等类目新品上架数量大幅增加，款式更加丰富。

　　火热的线上市场为防晒产业发展注入新活力。从迪卡侬、优衣库等传统运动品牌，到蕉下、OhSunny、VVC等防晒新势力，再到网易严选、波司登等品质大牌，越来越多品牌进军“防晒圈”，拼多多等线上平台成为国货品牌做大规模、打响品牌的重要阵地。

　　“防晒消费”提前升温

　　拼多多数据显示，今年3月始，防晒服配进入销售旺季，较往年提早1个月，而且需求更加旺盛，轻薄、舒适、时尚的防晒单品十分畅销。

　　根据艾瑞咨询报告，2026年国内防晒服市场规模有望达到554亿元，整个防晒服配市场可达958亿元，较2022年增长超四成。

　　这一新锐产业的快速发展离不开电商平台的推动与支持。深耕硬防晒赛道的国货品牌蕉下自成立起就将目光瞄准线上市场，拼多多是其中之一。看好硬防晒市场潜力的蕉下，从防晒伞拓展至防晒帽、防晒服、防晒面罩等品类，商品库不断扩大，目前在拼多多平台SKU数已近万个。

　　入局硬防晒赛道四年的网易严选也将线上作为上新、拓客的重要阵地，不仅提前3-4个月规划整季销售货盘，还在拼多多平台上架了定制专供商品，以防晒衣为例，网易严选今年在拼多多上增加了定制款。

　　自2022年发力拼多多平台以来，网易严选每年业绩都保持着数倍增长，今年计划再翻一番。

　　差异化创新撬动市场增长

　　根据国内第一批从事功能性防晒服生产企业OhSunny介绍，国内第一款防晒服诞生于2011年。该品类发展早期，商家稀少，市场体量整体较小。

　　2015年以后，蕉下、OhSunny、VVC等品牌不断开展防晒科普与市场推广，硬防晒从最初的小众需求一步步晋升为大众刚需，使用场景向全季节、全天候、全场景拓展，因而也逐渐承担起满足多元化用户需求的重任。

　　以硬防晒核心单品防晒衣为例，简单的防晒功能并不足以说服消费者买单，很多品牌和商家不断从防晒持久力、透气性、清凉感、耐洗性乃至衣物克重等维度将这件衣服打磨到极致。

　　如今，一件优秀的防晒衣得是个“六边形战士”。仅围绕防晒这一个功能，品牌们就创造出了防晒指数、多波段防晒等概念。每一次概念创新背后，都是一轮供给侧升级。

　　2024年，一个新鲜热词频繁出现在硬防晒产品上——原纱防晒。这是防晒服配在制造工艺上的改进迭代，放弃过去在成品上添加防晒涂层的制造工艺，直接在源头纱线中添加能反射和吸收多波段光的分子，让纱线自带防晒功能，从而实现产品耐水洗、长效持久防晒。

　　据了解，目前包括蕉下、OhSunny、网易严选、Kocotree等在内的品牌均采用了此类技术，以增强产品防晒持久力。

　　近年来，拼多多平台除了日常给予品牌店铺经营、活动推广、产品策略等方面的帮助和解答，还积极倾斜流量和补贴资源，助力各种功能、款式、价位的优质防晒产品都能被更多适合的消费者看到和喜爱。

　　今夏防晒热销季开启前，拼多多就和网易严选共同设计开款，站在用户需求、市场空间等多个维度帮助品牌分析产品潜力，从而提高商品打爆率。

　　在拼多多百亿补贴的支持下，Kocotree有二三十款商品进入了平台这个流量C位，这部分成交贡献了品牌在拼多多80%以上的销售额。

　　拼多多服饰行业相关负责人表示，平台将继续联合浙江金华、江苏徐州、湖北天门等优势产业带商家进一步提升产品功能性和款式丰富度，为消费者提供质价比好物，实现消费者与优秀制造的双向奔赴。(完)