青岛是我国近现代纺织业的发祥地之一，青岛市纺织服装产业的70%以上集中在即墨区。

　　去年，即墨区纺织服装产业入选山东省“雁阵形”集群，获评山东省轻工纺织行业数字“三品”示范区。

　　围绕纺织服装产业，即墨区以推动高质量发展为主线，以品牌建设和产业创新为重点，以数字化转型为主要手段，推进传统产业提升发展，打造纺织服装产业的竞争新优势。

　　即墨纺织服装产业集群集聚度高

　　近日，记者来到青岛雪达集团有限公司的生产车间，剪线、缝纫、钉扣、包装……各个生产线繁忙而有序，几十个工人正分散在各自的岗位上有条不紊地忙碌着。

　　一条条裤子整齐倒挂在传送带上，流向下一道工序；每条裤子都有各自的“身份证”，工人只需将“身份证”在操作台上轻轻一扫，机器显示屏上就会出现该产品的操作要领……雪达集团生产车间内，智能化生产井然有序。

　　作为一家拥有近50年历史的纺织服装企业，雪达集团从一家仅有16人的乡镇企业、一片杂草丛生的空地、几间低矮的瓦房，发展成为拥有2000多名员工、3个生产厂区和先进生产车间的企业，成长为山东省针织服装研发生产及出口重点骨干企业。雪达集团产品畅销全国，出口日本、东南亚等国家和地区，年生产针织服装4000万件、高中档针织布料6000余吨。

　　像雪达集团这样的纺织企业，即墨区有3800多家。

　　即墨区工业和信息化局负责人表示，即墨纺织服装产业集群的集聚度很高，200多个面料工厂、300多个辅料工厂集中在即墨服装批发市场周边15公里的范围内，有纺纱、织布、印染以及服装加工全链条环节，产业链的配套合作也非常紧密和便捷。

　　去年即墨实现网络零售额135亿元

　　随着电商平台的兴起，传统的销售方式已经不再适应当下的产业发展，而通过直播带货可以给商家带来销量、产品推广、降本等多重效益。

　　2023年，即墨区实现网络零售额135亿元，同比增长33.7%，带货主播888人，直播14.2万场，观看29亿人次，带货主播数及直播场次稳居青岛市首位。

　　根据即墨区2024年政府工作报告显示，即墨区强化直播电商带动，依托蚁家人平台等打造直播电商示范区，力争全年网络零售额达到150亿元。

　　为了做好传统产业的数字化升级，即墨区专门出台了支持企业数字化、工业互联网改造的相关政策，对进行改造的企业，项目投入补贴比例达25%，单个项目最高补贴可达300万元，目前即墨区已进行了数字化工业互联网改造，生产效率平均提高了20%以上。

　　在即墨服装批发市场，记者现场观看了“潮衣尚”店主梅女士的直播。梅女士在镜头前详细地展示着手里的裤子，告诉直播间的顾客们这条裤子适合什么样的身材，让大家按需购买。

　　“这条裤子是根据女性身材比例原创开版制造的，穿上不会特别紧身，同时又能显瘦显高，是我们店回购率最高的。有很多顾客拿不准喜不喜欢，我们都赠送运费险，试穿不喜欢免费退回来，我们对自己生产的产品就是这么自信。”梅女士告诉记者。

　　梅女士说：“从去年开始，即墨服装批发市场中的很多店铺都开始了直播带货，其中做得特别好的，一天的销售额比以前翻了两三倍。”

　　即墨纺织“叫好又叫座”

　　与此同时，如何打品牌、闯市场，让产品在国际市场上“叫好又叫座”？

　　2023年5月16日至20日，2023年土耳其家用纺织展览会在伊斯坦布尔举办。即墨区的国家级非遗项目“即墨花边”亮相展览会，受到各国参展商的一致好评，融入花边的文创产品更是受到顾客青睐。

　　这不是即墨纺织第一次走出国门。2022年卡塔尔世界杯比赛期间，各国球迷挥舞着旗帜呐喊助威。而这些款式多样、颜色各异的旗帜中，就有相当一部分是来自青岛市即墨区的青岛万德隆纺织品科技有限公司。除了世界杯，青岛万德隆纺织品科技有限公司还是德甲、英超、欧冠以及北美四大职业联赛等国际重要赛事的旗帜授权供货商。

　　自2021年市场采购贸易试点开展以来，即墨区市场采购出口纺织服装73.4亿元，产品销往123个国家和地区，涉及青岛地区纺织服装企业200余家。据中国纺织建设规划院调研情况显示，2023年即墨纺织服装产业产值突破700亿元，产业规模在全国同类集群中位居前五。