在天门悦姿服饰有限公司(以下简称“天门悦姿”)位于湖北省天门市彭市镇的工厂，从设计打版、布料裁剪，到车位缝制、锁眼钉扣，生产线的各个环节都在有序地运转。一条条休闲裤经过整烫、质检、打包，从这里发往广州的出口仓，再由跨境电商平台卖到全球各地。
像天门悦姿这样的服装企业，如今在天门还有很多。
近年来，在外打拼的天门纺织服装人不断回流，天门的服装产业乘着电商东风，再次迸发出了澎湃活力。
电商推动天门服装业蝶变
天门悦姿总经理刘建勇此前在广州从事服装电商，2021年回天门成立服饰公司，开始转型做跨境电商。短短两年多的时间，他的公司一跃成为天门跨境电商供应链中的领军企业，并在天门以及周边县市开设了20多家分厂，公司生产的服装远销美国、德国、加拿大、墨西哥等国家。
刘建勇介绍，依托电商平台，公司2023年有近1000万件服装卖到了国外市场，是上一年出货量的3倍多。
随着天门服装电商产业的日益壮大，在稳步拓展国内市场的基础上，越来越多的天门服装企业通过开辟跨境电商渠道，实现发展新突破。
湖北莱依窕服饰有限公司是一家专门从事服装电商销售的企业，以前一直主攻国内市场。2023年9月，该公司进驻拼多多TEMU平台，开始试水跨境电商。仅仅3个多月，莱依窕公司就在TEMU平台卖出了14万件衣服，销量最大的一天卖出2500多件。
2023年10月，在天门市商务局和服装电商行业协会推动下，TEMU招商推介会在天门召开，为该市服装企业量身定制培训内容，讲解运营策略。目前，全市共有400多家企业在拼多多TEMU、希音、亚马逊赛维时代等跨境电商平台上开展业务。
据了解，纺织服装是天门市的传统支柱产业，自上世纪80年代发展至今，已有40多年的历史，目前已经形成了良好的产业基础，天门籍服装类相关从业者达30多万人。
近年来，随着沿海地区生产成本逐年上升，天门抢抓机遇，出台10余条纺织服装业配套政策、设立专项资金，并协调金融机构与大型物流企业做好“后勤”服务。数以万计的“服二代”返乡创业就业，抢占服装电商赛道，推动了天门纺织服装业加速蝶变。
天门市商务局最新统计数据显示，目前，天门服装电商企业平台注册商铺数量已突破1万家，平均每天有120余万件服装从天门发出。2023年1-11月，天门服装电商销售量达4.23亿件，同比增长67.1%，交易额达345亿元，同比增长74.6%。
直播无缝链接生产销售
才出车间，就上货架，乘着电商东风远销海外，这是天门服装电商产业蓬勃发展最直观的写照。
凭借着直播电商、跨境电商的新赛道，依托优良的营商环境和产业基础，天门传统纺织服装产业发展迎来新图景。
在天门国投产业园，米然服饰有限公司的生产车间一片忙碌的景象，一件件优雅时尚的女装刚从生产线下线，随即就进入了电商直播间的货架。
“国投产业园有180多家企业，涵盖面辅料加工销售、复合印花、成衣加工、电商销售、仓储物流等，不出园区，就能完成服装从生产到销售再到出库的所有环节。”国投产业园经理陈巍介绍，与产业园相隔不远就是天门通天传媒公司抖音直播间，从车间到直播间，天门的服装电商产业实现了无缝连接。
“我们生产出来的服装，直接进入通天传媒的直播间，由他们进行线上销售、发货。”米然服饰有限公司负责人胡志国说。
据了解，为方便直播带货，通天传媒打造了10多个网络直播间，合作或培养的主播人数达40余人。“园区供货能力充足，物流服务能力强。目前线上销售的服装品牌达200多个，大部分货源来自园区的服装加工企业。2023年的销售额达9亿元。”通天传媒总经理肖文俊说，“电商平台的云仓集质检、仓储、分拣、发货等于一体，以现在的销售速度，产品的更新周期基本保证在10天以内，目前每天出货量有6000多件。”
“公司规划新建12条智能生产线，目前已有两条生产线投产。2024年，我们打算把厂房一楼改建成几间直播间，让服装一出车间，就上货架。”胡志国说。
据天门市服装电商行业协会会长费文介绍，天门已有纺织服装企业5000余家，涵盖纺织制造、面辅料供应、服装加工、电商营销、物流配送等领域。
“天门纺织服装业已初步形成完整产业链，产业的聚集不仅为天门创造了10万多个就业岗位，而且提高了当地的人均收入。下一步，我们将推动智能制造、智慧云仓和直播的普及，进一步降本提效，把产业做大做强。”费文说。
目前，天门已形成国投产业园、岳口电商文创城、龙腾服装小镇、九真服装工业园等产业集聚区，每个园区都基本形成了一条相对完整的产业链，可实现“才出车间、就上货架、快速出库”。
人才资源赋能产业发展
当前，数字经济与服装产业深度融合发展。随着产业持续扩张，数字人才需求缺口也在持续加大，尤其是对于高速发展的直播电商产业来说，优质主播的重要性不言而喻。
“随着服装产业数字化转型和城市新经济形态的进一步融合发展，以兴趣电商、直播电商、短视频电商等为代表的新兴电商模式的兴起、优化、规范，不断为时尚消费带来新的购物体验，不断赋能服装品牌成长，引导产业升级，同时，也为高素质人才资源导入带来新机遇。”在日前举办的2023年“天门杯”中国服装电商时尚主播大赛总决赛上，中国纺织工业联合会秘书长夏令敏说。
天门市委书记、市长纪道清表示，近年来，天门市积极抢抓“直播经济”，通过与服装产业紧密结合，已形成产业特色鲜明、发展氛围浓厚、集聚效应显现的特色产业体系。
据纪道清介绍，从2020年起，我国沿海地区的纺织服装产业开始向中西部地区转移，数以万计服装从业人员带着先进理念和技术返乡。如今，天门有1000多家市场主体回归，5万多名产业工人回流，2000多名带货主播汇聚，为天门的服装电商产业发展带来了蓬勃生机。
“人才是直播电商市场中不可或缺的宝贵资源，要加快打造直播电商产业集聚区，持续开展多种形式的人才培育工程。”商务部驻武汉特派办副特派员张楚虎说。
“天门需要人才、渴求人才、欢迎人才。”天门市副市长杨寒介绍，近年来，天门市出台了系列政策，以广阔的舞台吸引人才，以良好的机制培育人才，以暖心的服务留住人才，全力推进人才强市战略，全市服装电商企业负责人、主播、技能人才已达2万多人，年龄大多在25-35岁左右。
“作为中国服装电商产业示范基地，未来，天门将在人才培养、金融支持、物流保障等方面为纺织服装产业发展提供支撑，营造良好的发展环境，尤其是在服装电商人才孵化方面，通过搭建校企合作平台、引入优质机构资源，实施更加开放的人才政策等举措，持续打造‘人才赋能产业、产业促进经济’的电商发展生态圈。”纪道清说。
