出生人口七连降,童装生意还有多大的想象空间

http://www.texnet.com.cn/ 2024-01-19 09:05:50 来源:童装观察

  1月17日,国家统计局发布了最新人口数据。2023年年末全国人口(包括31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口,不包括居住在31个省、自治区、直辖市的港澳台居民和外籍人员)140967万人,比上年末减少208万人。全年出生人口902万人,人口出生率为6.39‰;死亡人口1110万人,人口死亡率为7.87‰;人口自然增长率为-1.48‰。

  数据统计,截至2023年,我国出生人口数量七连降。那么,随着新出生人口的减少,童装还是一门好生意吗?

  1、童装行业具备较强增长韧性。童装具备较高的舒适性、安全性和时尚性,因毛利率大于成衣,被服装行业视为具备较强增长韧性的细分赛道。

  根据欧睿数据,2022年我国童装市场规模达到2299亿元,2016-2019年CAGR为15%,领先全球平均增速水平,仅次于运动服饰。对比服装细分赛道在疫情前后的表现,童装的稳健抗跌性和弹性修复性仅次于运动服饰。

  虽然人口出生率下滑会直接、快速影响到婴幼儿装,进一步传导至大龄童装,从而导致童装的市场规模陷入增长乏力的困境,但回顾整个行业发展来看,儿童客群量增贡献有限,童装消费支出价增为核心驱动因素。

  东海证券研究表示,从未来看,人口出生率已回落至世界低水平,叠加生育政策托底,五年内中大童人口数承压但整体规模继续锐减的概率较低,同时童装消费支出提升具有代理模式、人均可支配收入、家庭结构、消费理念升级等多方坚实支撑。

  2、童装赛道作为服装市场组重要的组成部分之一,已然成为了新的竞争焦点,面对逐步增长的市场需求、巨大的市场红利,童装市场仍然是一杯尚未被分尽的“羹”。欧睿数据显示,2022年巴拉巴拉在童装市场占有率为6.8%,其次安踏、斐乐占有率分别为2.1%、1.6%,而优衣库和阿迪达斯占有率分别为1.4%、1.3%。

  随着国内外的童装行业、母婴行业在相关生育政策刺激下的快速增长,也使得奢侈品品牌、运动品牌及母婴品牌开始将更多的精力投入到童装市场。

  诸如2023年3月份奢侈品品牌LV推出首个婴儿系列,向0~1岁的婴儿提供服装、配饰和玩具;而法国时装品牌Jacquemus也推出首个童装系列,该品牌还特别拍摄了将大人服饰与儿童系列混搭而成的Lookbook,强化品牌与消费者之间的联系;去年4月,运动品牌On(昂跑)推出了首个童鞋系列;5月,本土运动服品牌MAIA ACTIVE(玛娅)发布了儿童产品线mini maia active;美国户外品牌The North Face(北面)在北京开出首家门店;

  母婴品牌以Babycare为例,目前Babycare的产品体系已涵盖洗护、孕产、出行、喂哺、玩乐、寝卧等多个母婴品类,其童装品牌woobaby/坞北北,定位中高端,专注0-6岁婴童内外服装,产品受到母婴消费者的喜爱。

  从行业发展来看,相较其他国家而言,新出生人口902万的中国童装市场仍然有巨大的增长机会与潜力。对于从业者来说,一是专注产品本身,充分布局与产品相匹配的渠道,二是服务好现有的消费者,提高目标消费群体的产出,相信未来依然值得期待。

文章关键词:  童装 人口

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