置身于艾仕精心打造的家居空间，连日奔波的疲惫竟一扫而光，
“空间之美”对情绪的疗愈竟如此奇妙，不由地又对德国艾仕老总董红强的“打造空间美学，传递情绪价值”的观点多了几分折服。
用空间表达来传递壁纸之美好，董总算是最早吃螃蟹的人。德国艾仕是欧洲壁纸的时尚品牌，创立于1974年，2006年由董总引入中国的时候，其产品是以发泡壁纸为主，而当时国内流行的是PVC壁纸，董总认为走差异化路线，应该能在市场占得一席之地。
差异化营销的第一步是理解客户，对他们的需求和偏好产生洞察。发泡壁纸曾经于上世纪80年代在中国非常流行，后来被PVC墙纸挤压了它的市场空间。
发泡壁纸和PVC壁纸其实各有优劣，只是中国人喜欢跟风，常常关注潮流而忽略了物之本身，怎样让国人眼里的“过时的产品”重新回到C位？
艾仕尝试用中国人的表达方法去诠释，让消费者看到它与市场上的其他墙纸的差异性和独特性。
“在那个年代，只翻艾仕的版本是找不出感觉的，但是将艾仕壁纸展示到空间里，感觉就不一样了，不仅美而且美得有张力。
艾仕专卖店就是把艾仕壁纸贴上墙，用空间表达出来，实现了整个消费者端形成的对艾仕产品的差异化认知。你今天看到的（空间展示），17年前我们已经开始做了。”董总骄傲地说。
差异化竞争的法则
首要是产品的差异化和独特性
艾仕在中国市场积累了一定的认知度以后，除了产品本身，又用团队的设计力来建立强差异化继续引领市场。
2010年开始，艾仕先后与众多国际大牌和世界知名设计师跨界合作，打造自然时尚的高品质家居空间。
2010年，与DANIEL HECHTER丹尼爱特首次合作推出同名壁纸《DANIEL HECHTER》，至2021年已推出6个壁纸版本产品。
2013年，与意大利著名品牌VERSACE范思哲联手推出《VERSACE》版本，至今已经推出5个系列产品。
2021年，与知名轻奢品牌KARL LAGERFELD合作，推出软装系列。2019到2020年，引入国际大牌奢侈品VERSACE范思哲和DANIEL HECHTER丹尼爱特同名无缝壁布系列，开创无缝壁布跨界合作新纪元。
2021年
艾仕从量变到质变
实现品牌升级
从德国艾仕软装到臻仕家居，通过整体软装融合设计，为消费者提供一站式整体家居空间解决方案，正式向大家居进发。
董总认为，整体家居体系不只是一个产品，而是一个系统，是专业化的供应链的集成和设计力的赋能。“我们从代理进口品牌起家，然后融汇贯通，用设计力和软装的整合力，用中国的团队和中国的文化，把国外产品当做一种元素整合在我们的整个家居软装空间当中，这才是我们真正觉得有长期发展价值的事。”
