近段时间以来，一系列精彩的冬奥赛事吸引了众多关注。记者注意到，随着赛事的持续推进，市场对与奥运相关企业的关注度也在持续走高。港股方面，自2月4日北京冬奥会开幕至今的10个交易日，安踏体育股价涨幅12.53%、李宁股价涨幅7.43%，领跑同类运动品牌。在2021年12月引入国际知名滑雪品牌BOGNER的波司登同样表现不错，10个交易日的股价涨幅达12.665%。作为百丽旗下运动业务经销商的滔博更是连续10个交易日股价上扬，涨幅高达27.71%。

　　沪深方面，时值2022年一季报披露前夕，众多投资机构都在寻找价值优良的标的公司，而探路者、南山智尚等迎来机构密集调研。2月14日，东方财富证券、国泰君安证券、兴业证券、华西证券、太平洋保险、华泰资管、长富投资、泽睿私募、中盛晨嘉(深圳)私募等22家机构到探路者调研。南山智尚则在1月和2月先后迎来10家机构的4次调研，包括中国国际金融股份有限公司、华西证券、国信证券、广发证券、国盛证券、天风证券、景顺长城基金等。

　　据了解，探路者虽未直接提供服装给冬奥运动员及志愿者工作人员，但作为“科技冬奥”重点专项“冬季运动与训练比赛高性能服装研发关键技术”项目的联合实施方，协同参与了“冬季运动耐低温保障服装关键技术研究与制备应用”及“冬季运动创伤机理和防护材料及装备关键技术研究和制备应用”两个课题任务，为冬季运动项目开展提供保障。

　　南山智尚则将剪纸的镂空艺术利用现代纺织科技新手段使其巧妙运用到服装设计中，凭借作品“以剪纸为媒、会世界之友”成功入围冬奥会颁奖服装，并参与冬奥会安保防寒服项目研发，其中短款多功能服入围。据南山智尚2月11日在投资者互动平台表示，目前企业订单量饱满。

　　而从这两家企业披露情况来看，创新优化产品实力仍是主旋律。

　　过去几年深陷业绩下滑泥沼的探路者在2021年实现业绩扭亏为盈，2021年度净利润预计为5000万元～6200万元，扣非净利润预计为1000万元～2200万元。目前，探路者与冰雪相关的产品涵盖男女士双板/单板滑雪服、滑雪裤、滑雪帽、滑雪面罩、儿童滑雪服等多项产品，并致力于通过发挥自身科技优势不断提升产品专业化，夯实和丰富冰雪系列产品线。更令人关注的是，探路者通过并购芯片业务，开启了户外业务+芯片业务双主业发展战略，意欲借此探索智能户外业务，打造特殊场景下的户外产品，从定位、监控和搜救产品出发，挖掘需求痛点，探索新形态产品。

　　南山智尚则如其在投资平台披露的，在企业生产线满负荷运转的情况下，其不会对面料和成衣进行大规模扩产，而是积极调整产品结构，提高高附加值产品占比，减少利润较低的订单，不断提高综合毛利率、提升高端产品份额占比，扩大产品在服用性能方面的优势，逐步实现进口替代。譬如将于4月调试投产的600吨超高分子聚乙烯项目就是南山智尚在新材料领域的试水，其计划以此在坚持主业发展突破的同时，寻求未来在新材料领域的新利润增长点。

　　此外，消费方面，根据阿里巴巴、京东此前发布的春节假期消费数据显示，1月31日～2月4日天猫滑雪类装备/冰上运动品类销量同比增长超180%/300%，1月31日～2月5日京东滑雪运动类/冰上运动类商品成交额同比增长322%/430%。在2月4日开幕式当晚，安踏天猫、京东旗舰店的羽绒服成交激增，其中冬奥国旗款外套备受追捧。在冬奥盛会与春节降温共振下，以安踏、李宁为代表的国货品牌1月销售增速明显提升，较去年同期有较好的增长。