2021年10月15-17日，第二十一届中国国际丝绸博览会在中国杭州武林之星博览中心成功举办。本届博览会由中华人民共和国商务部、杭州市人民政府主办，杭州市商务局、杭州商贸旅游集团有限公司承办。展会为期三天，南充市汉服文化协会跟随四川省商务厅、四川省丝绸协会,南充市商务局参与了会内“丝路天府•多彩四川”川货全国行(杭州站)活动，旨在联合川浙两地融通共兴，协作共享，为四川文化经济助力。四川作为“主宾省”设置的400㎡“四川丝绸”主题展馆，集中展示展销丝绸服装、真丝家纺、高档绸缎、蜀锦蜀绣丝毯非物质文化遗产等四川优势特色产品。南充汉协展出了我会同袍工作室打造的丝制汉服、周边首饰，与杭州商企、同袍进行了友好沟通。本次杭州丝绸博览会一改过去传统的展会形式，以敦煌九色鹿为主场基调、国风文化为主线，设置有三大板块，分别为文化论坛、产品展区、国风走秀。
本着取之所长的心态，在参与展会的同时，我们对本次展览的模式与当地企业进行了考察思索，总结出以下几点，望能为我市行业发展及在南充举办的丝绸博览会锦上添花。
一、新颖模式创新思维
传统的博览会多以产品售卖组合节目表演的基调，效果乏善可陈，近年来随着传统文化的复苏与国民审美的提升，一场展会的观赏性、趣味性、体验感逐渐代替了单一商品陈展的重要性。因此本次杭州中国国际丝绸博览会至展会布景到现场板块布局采取了丰富多样的新兴元素，结合专业态度，提升游客互动，使展会由基本的采购观摩形式转变为一场国风文化沉浸体验、跨界端口多方合作的视觉盛宴。其中令人称道处在于展会采用打卡盖章形式持续性引流市民前往，不仅为参展商企带来可观人流，也为参与的市民游客展现了丰富的玩法，为整个展会留客量做到稳固提升，大众在免费参展的同时还能凭自己的体验认知获取纪念礼品，无疑是展会的一大亮点。
二、尊重传统推陈出新
丝绸在我国历经千年发展有着举足轻重的地位，随着历朝历代的更替，丝绸行业衍生出了自己的一套传统工艺与传承系统，同时也出现很多丝制产品，在这次展会上我们不但可以看到产业链成熟的丝制制品如丝绸服饰、床上用品，还可以看到近年来风头正盛的非遗作品，如绒花、缠花等用丝线手工制作的首饰配件，以及丝绸制作的汉服、工艺品等，新兴产业的诞生不仅为丝博会带来勃勃生机，也为丝绸行业涌现了更为年轻的血液，让我们注意到这一行业源源不断的商业潜力与文化底蕴。其中浙江丝绸企业凯喜雅还放置了不少蚕蛹活物，随桑叶一起赠送给观展游客，可谓诚意满满用心十足，给我们留下了深刻的印象。
三、大师云集科技助力
本届丝绸博览会上，论坛板块众星云集，探讨内容专业丰富令人称道。其中不仅针对国风产业进行了深入研究、还对丝绸产业链的上中下游经济链条、IP经济发展现状进行了数据整合。据了解，本届博览会邀请到“国礼大师”李加林、钱塘金研院、非遗“绒花制作技艺”代表性传承人赵树宪、中国美院纺织服装研究院院长吴海燕等来自全国各地的丝织技艺非遗传承人与行业大师齐聚现场，为受众展出最新作品的同时，各电商平台也进驻展会现场，为丝绸行业增添科技元素，让传统丝织至古老走进当代，增添现代气息。
四、流量入驻国潮当道
随着2017年国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》一纸文件，文化自信，传承复兴打响了近年来令人瞩目的“国潮”经济，在这一浪潮的背后离不开人民对于我国传统文化的热爱与媒体流量的推动。而对于汉服推广、古风音乐、国风文创等新生产业，电子新闻、视频平台、网商电商等媒介皆有着举足轻重的影响，在政府与多方企业的支持下，又诞生了KOL(行业发言人)KOC(意见消费者)这一行业红利现象，通俗称为网络红人或流量媒体。同时还未被大家注意到的是影视娱乐业对于传统文化行业，特别是丝绸行业的携作也为当下的丝绸经济带来了新的生命力。如综艺节目《国家宝藏》电视剧《延禧攻略》等节目均启用了苏绣、云锦、缂丝、蜀绣等传统丝织工艺，让真正的历史产物走进大众视野。
在这一基础上，杭州丝绸博览会大胆启用专业团队上演KOL红人国风盛宴，与欢娱影视联合，打造电视剧《玉楼春》现场布景，邀请汉服商企展示联名作品，娱乐圈艺人入驻现场进行签售，古风歌手一一登台，动漫IP的联动，带动网络点击率，使一场传统意义上的展览会转型为国潮文化秀场，前卫创新的态度，对科技网络的认可是值得每个城市学习的。
综上所述，杭州中国国际丝绸博览会敢于大胆创新，脱离传统展会的陈旧模式，启用更年轻态的理念呈现丝绸这一元素，应是未来每个城市会展的方向。因此，我认为敬重传统，敢于破旧，敏锐地把握当下最为群众接受的趋势，自然也会受到群众的热爱。作为四川展厅的打卡点，南充汉协在本次展会上收到不少杭州市民商企对于本届展会的看法，也对南充即将开展的丝绸博览会做出了热心建议，我将在下文逐一陈述，希望两地能将思维理念融会贯通，办出人民群众喜闻乐见，具有南充特色的丝绸博览会。
一、彰显城市文化弘扬地方特色
本届展会上对于杭州丝绸文化发展的讲述稍显单薄，对于不了解的游客来说，虽知道苏杭丝绸的名气，但对于丝绸如何在杭州生根发芽，又经历了怎样的历史变迁较为陌生。丝绸之路途经全国各地，留下了敦煌丝路、江南织造等著名的衍生文化，相较于这两地，其余地区丝绸文化的宣传就稍显逊色了。南充丝绸文化来源已久，素有“巴蜀人文胜地，秦汉丝锦名邦”美称，因此在明年的南充丝绸博览会上，应当重点讲述从古至今南充城历经各朝的丝绸历史，如嫘祖始蚕,唐代南充特产花红绫，宋代顺庆大绸等产品，南充又是如何在安史之乱后于建中元年成为唐代第一丝绸工艺之城。以文物彰显深度，方能稳坐“绸都”之名。
二、强化老牌商企扶植新兴产业
杭州丝绸博览会上文创IP表现活跃，本地传统丝绸企业存在就偏低了，对于一个城市长期坚守的丝绸企业应当给予更大的关注。大部分老牌丝绸企业是建国后由集体经济改革而来，这当中随着我国改革开放等政策的出现，丝绸企业的生存变法，其中涌现的企业精神与丝绸故事值得为大众知晓。拿南充丝绸厂举例，经济转型期间，无数丝绸人坚守丝纺行业，不惜以生命捍卫南充丝绸的发展，才能有绸都丝企林立的今天。希望在南充丝绸博览会上，能够将这些故事呈现在大众眼前。年轻的产业虽能为丝绸行业输送源源不断的生机，但坚守丝绸的老牌企业老一辈的丝绸人也不应当被人忽视。以老带新，继往开来，方能使此行业生生不息。
三、围绕丝绸重点发扬丝绸文化
展会的可看性和体验性固然重要，但一定不要过于偏题。作为丝绸博览会，丝绸文化本身在本次杭州丝博会体现较少，现场没有设置丝制产品的分类图例，由于汉服产品占比太多，不少群众都把这次丝博会当成了汉服会。一位跟我们对接的杭州市民看到我协会展出的定制汉服很感兴趣，希望用丝绸面料定制制作，但对于丝绸面料的可选性不了解，现场也没有面料陈展，好在南充企业依格尔带来了种类繁多的丝织面料，为其进行了现场讲解。部分杭州市民也建议我们在南充丝博会开设面料专区，以实物和现场讲解为群众科普绫罗绸缎等丝绸面料的不同，加深大众对丝绸文化的认知。同时应当学习苏州等城市的丝博会布局设置，摆放纺车等设备，将丝绸的诞生逐一呈现，紧扣丝绸这一主题。
在学习借鉴杭州、苏州等地办展的成功经验下，南充丝绸博览会明年将如何开展，是我们值得思索探寻的。作为今年南充丝绸界的头等大事不光关乎每个丝绸企业的产业效益，同时也是全市上下盼望将至的一场盛举。首先我们应当知道，开展2022年南充丝绸博览会是非常必要的。南充丝博会有悠久的历史，过去不光为丝绸从业者创造了实打实的收入，同时也成为了南充文旅的一张响亮名片，打响了“中国绸都,”丝绸源点"的名声。由于种种原因，南充丝博会一度停滞，时代洪流下经济内卷，市民对于丝绸不再有过去那样深刻的记忆，因此,明年举办的丝绸博览会不仅需要达到经济效应，也当力求由内而外的文化认知。由南充的城市历史出发，追根溯源，由古及今地讲好城市文化和丝绸历史，让群众买得到，看得见，记得住，方能实现上文所述的：“借助丝绸这个媒介，进一步综合贸易、文化、旅游等元素，着力打造具有“巴蜀气质、国家气场、国际气派”综合性盛会。
着眼“丝绸”产业本身来说，当下国内市场外需大于内需，俨然已成为外贸经济的典型之一。2020年6月22日，国务院办公厅印发了《关于支持出口产品转内销的实施意见》，重点点出外销产品如何转为内销。丝绸产品如何在此基础上跟上第一梯队，如何脱离大众刻板印象适应经济内循环，应当是2022南充丝博会的重点之一，实现产品创意，做好文化服务，丰富会展体验，才能在四郊多垒的城市宣传战中脱颖而出。具体思路如下：
(一)现代手法传统故事
过去由于对技术环境的苛刻要求，种桑、养蚕、缫丝于大众一直都是较为神秘的过程存在，人们对于丝绸的产生始终处于“纸上得来终觉浅”这一印象，但想绝知此事又难以躬行。今天我们可以结合3D打印、全息投影等科技手段，借鉴河南省开封市、重庆融创城的经验，让市民利用科技观摩甚至无实物体验到丝绸的制作与产出。同时可围绕南方丝绸之路至北方丝绸之路的历史背景，打造水上到沙漠的会展氛围，加深科技成果感与参与度。作为丝绸的产出国，全国丝绸企业林立，南充市也不乏百年丝绸品牌。在列展丝绸产品的同时，讲述品牌故事，讲好丝绸之都,丝绸源点故事.以旧照片、旧报纸唤起市民对于城市文化的记忆，加深外地游客的品牌认知，打造丝纺产业馆的留客度，避免走马观花式打卡。
(二)开放态度多方合作
国内外丝绸制品已不在少数，既求国际，必然需要邀请一线奢侈品牌。就南充本地而言还未设有国际一线品牌的专柜，对于此部分潜在客户群体出现购买需缺，因此邀请如“爱马仕”“香奈儿”“路易威登”等国际知名奢侈品牌正品入驻，并由外籍模特展出穿戴，以此提升消费高度，拔高会展水准。围绕双城效应，打造巴蜀特色，突出成渝经济圈中每个城市的特色符号亮眼产品，如阆中张飞牛肉可利用张飞这一人物IP，成都的大熊猫公仔等方式售卖展出，实现展馆活泼度，达到百花争艳之景效。而免税商品区一直是销售为主纯购物区域，针对此展馆，可仿照澳门免税店、泰国皇冠免税店等老牌免税店经验，设立统一消费活动，如打卡即送小样，双人同行消费满赠减免等，吸引消费群体。
(三)华服入驻国风秀场
汉服作为近年来各城市丝博会的点睛之笔，与丝绸渊源颇深。汉服、丝绸一衣带水，人文始祖黄帝“垂衣裳而天下治”，其妻子嫘祖便是丝绸的发明者。如果说黄帝所制的汉服是中华民族的“魄”，那丝绸便是嫘祖为这个民族穿上的“魂”，丝绸最辉煌的时刻都经由汉服走向世界。在近年兴起的“汉服热”下，打造专属板块不可或缺，四川省作为其名列前茅的产值地更应当仁不让。邀请川渝著名汉服品牌，展出最新作品，落地汉服走秀，体验汉服穿戴，古典妆造，为年轻群体上演历史大秀。同时邀请手工非遗定制出展，仿古籍现场陈列不同丝制布匹，专业讲解量身定做，不论古今，皆可满足各群体消费者的丰富需要。邀请专业团队，上演雅俗共赏的各色节目，复原古画内容如《捣练图》、《韩熙载夜宴图》等。尽量使会展期间每天可看到不同演绎内容。
(四)丰富体验人文元素
南充城有2200余年历史，自古以来便是丝路重镇，丝绸与南充相融相生，自秦汉伊始至唐宋为盛。以“南充古八景”作地标，不同朝代作背景美陈，重点突出唐代、宋代、明代时期南充城人文风俗与丝绸故事。如宋代白塔，明代莲池等，场景处设立人物着对应时期复原汉服，或合影或作文化讲解，让游客对南充人文历史有源远流长的第一印象。以南充相应出土文物陈列于馆内，提升群众对城市历史的认可度，为贴合主题最好为出土丝制汉服。如长沙马王堆辛追墓、杭州丝绸博物馆黄岩墓等文化IP为例，其展出的南宋丝绸褙子、金缕玉衣一度成为社会热点，成为城市历史的最强力证。展会现场加入纺车，由专人教授供大众进行纺丝体验，同时还可设立南充特色小吃点位，以求展馆的丰富性。以“桑茶”为主，规划落座茶歇区域。游客可在游历间隙落座体验陈品桑茶或经人指导体验唐宋点茶技艺，同时场地设置为仿古茶歇样式，穿插说书人或以南充非遗“清音”“皮影”“评书”等等形式讲述南充流传千年的城市故事和南充丝绸故事，以达到门庭若市的留客效果。同时每轮茶歇区满发放许愿签，由游客根据此展馆陈列物品列出相应许愿对应物，隔日抽取不等幸运参与者，领取相应礼物，在增加热度的同时达到观感的不同体验。此外再借鉴湖北省武汉市黄鹤楼经验，于创意区悬挂诗句，摘抄古今名人在南充城留下的作品，游客任意选择其中一首，限时内背诵全诗，每日送出限额纪念品，加深市民游客对南充城的文化印象。
(五)丝路文旅由此出发
为提升南充文旅价值，展会可联合南充所有景区实行“盲盒”开票式。“凤仪湾”“西山风景区”“阆中古城”"司马相如景区""凌云山景区"等南充知名旅游景点可加入展会抽奖环节，由中奖人任意开选，同时各景区配合丝博会凭展会票据体验景区游玩，以争取南充周边及全国各地游客的留客效益，创造“丝路文旅”的开篇第一章，提高南充丝博会的影响。
综上所述，以体验性、新颖度、年轻态的方式还原古代南充城不同时期的历史进程，由丝绸元素贯穿全场，经济搭台，文化唱戏，层次性提升游客观赏性与体验感，必定会为此次丝博会文旅板块带来全新的收获。
(六)媒体宣传加持热度
数字媒体已经渗入群众生活的方方面面，大型展会如何在不间断作业下保持高热度，媒介的重要性不可小视。除规划的直播带货、团购连线等传统方式，可学习杭州市、成都市经验，做好前宣预热及展后话题热度，其中群众的参与性尤为重要。
展会开始前结合融媒体进行全方位宣传，除展会内容的必要宣传外，开设公共平台开放报名：文化服务志愿者\南充文创投稿作品\走秀人员报名\2021年南充丝绸小姐等线上活动。对于不能参与此次展会的人群，也要做好线上服务。由报名人群中筛选符合条件的主播或丝绸小姐，每日直播带领观众沉浸式体验各个展厅，让远在他乡的南充人与全国各地的网络游客也能全方位“云游”2021南充丝绸博览会，同时提高本次展会的线上售卖率。
自展会开始，游客于抖音等平台发送#南充丝博会#相关话题或发送定位拍摄原创视频即可领取相应限量礼物，如有热度较高或拍摄内容较好者还可送出组委会后续感谢信或纪念物品，在加深话题参与度的同时做好接地气亲民的形象。
“丝绸”——由古至今从来都是在国家强盛，人民富足的条件下方能登上历史舞台，用文化打破大众对于丝绸产业只可远观不可企及的陈旧观念，成为接地气，买得起，愿意买的“新产品”，我认为是本次丝博会的核心点。感谢四川省商务厅、四川省丝绸协会,南充市政府,市商务局各位领导的关心和我市茧丝绸协会的推荐支持，感谢市茧丝绸协会会长李伟老师指导和鼓励，让我们能走入丝绸发展的前端城市学习观摩。丝绸、汉服一衣带水，同属我国优秀传统文化瑰宝，作为南充城的响亮名片，希望南充丝绸能承上启下，焕发新的生机，此思考建议,希望能为即将开展的南充丝绸博览会添砖加瓦，为产业高质量发展助力,为市党的七次代表大会提出的"为建成全省和成渝地区经济副中心,全面建设社会主义现代化南充"奋斗目标贡献力量，并提前预祝南充丝绸博览会圆满成功！
