进入2021年，安踏(02020)已连续9年稳坐中企体育品牌第一把交椅，又持续不断挑战耐克(NKE.US)、阿迪达斯的领先地位。展望未来，安踏需要展现的不是集团还可以超越多少竞争对手，而是突破自我的能力。值得肯定的是，完善三条增长曲线构建的安踏，在今年三季度，再一次兑现了高质量增长势头。
安踏品牌：崛起于国货运动，“赢领计划”开始兑现
安踏体育于10月18日发布集团2021年三季度业绩数据。数据显示，集团旗下安踏品牌第三季度对比2020年实现10-20%低段正增长，对比2019年同期有10-20%中段增速。根据分析员引述安踏集团投资者会议内容，安踏儿童对比2020年实现低双位数增长，对比2019年有25-30%的增长，在中国市场增速保持前列。第三季度，安踏品牌线上业务同比增长25-30%，较2019年同期增速超过90%。
智通财经了解到，安踏品牌销售增长由多重因素推动。从市场环境来看，消费者对国货品牌认可度持续提升起到至关重要作用。安踏作为心智占有率第一位的体育品牌，适时迎合消费趋势变化，在东京奥运会期间发起“爱运动中国有安踏”双奥战略，推动国货运动变革，实现流量到销量的转化。
消费者之所以更愿意购买安踏产品，不仅仅在于安踏在营销端创新升级，其“科技引领，专业为本，品牌向上”产品经营理念成为发展新时期核心驱动力量。近年来，安踏以高研发投入打造包括A-FLASHFOAM鞋底材料科技(虫洞科技)、篮球鞋-3D FLOW科技系统、安踏氢科技A-FLASHLITE鞋底科技、安踏舒弹科技A-FLASHEDGE等“黑科技”产品，这些前沿的运动科技已成为安踏的创新IP。
今年9月27日，安踏安踏品牌发布最新运动鞋中底科技——氮科技。氮科技发布当天，同时面世了两款匹配氮科技的产品——C202 GT专业竞速马拉松跑鞋和KT7汤普森第7代签名篮球鞋，助力品牌升级。按照安踏规划，预计到2025年，安踏会将安踏氮科技规模化运用在75%的产品中。
此外，安踏品牌在2021年继续推进的DTC直面消费者变革，也取得显著成效，实现了以健康库存实现更大的零售价值的目标。安踏品牌门店的管理质量在今年大幅提升，坪效显著提升；零售折扣、库销比、售罄率等主要业务指标较2020年和2019年同期均有非常显著的提升，达到健康运营水平。
据此，安踏集团对安踏品牌的发展充满信心。公司表示，全年来看，如果没有重大疫情，有信心全年增长在20%以上，库销比保持在健康良好的水平。
展望更长的时间维度，今年7月，安踏品牌曾发布未来5年战略目标，致力于在未来5年，实现流水年复合增长18-25%；线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%，保持中国运动品牌领导者地位。相对于未来5年的发展，安踏品牌今年三季度的高质量成长，还只是跨出了一小步。
FILA品牌：迈向200亿+规模，进入“高质量增长”阶段
在时尚运动的赛道上，安踏集团的第二增长曲线——FILA品牌，今年三季度销售表现同样可圈可点。
智通财经了解到，FILA品牌目前趋近于200亿+的销售规模，但三季度流水较2020同期取得中单位数增长，与2019年同期比较仍取得25-30%的正增长，总体看增速仍高于其他国际品牌，并进入到了一个理性的“高质量增长”周期。
对于未来发展，FILA品牌更看重的是“长期可持续的增长”而不是盲目的扩张。FILA品牌将坚持即定的发展战略，即打造“顶级品牌”、“顶级商品”和“顶级渠道”。围绕明确的发展战略，FILA在品牌、商品和渠道等各个环节进行全方位的升级。
品牌升级方面，FILA于2021年先后引入江疏影、全智贤、倪妮等女星代言人矩阵，强化品牌形象。商品品类升级方面，FILA布局全球设计工作室，持续拓展顶级设计资源。今年以来FILA加强鞋品的研发和推广力度，以打造品类爆款、优化陈列等形式带动销售大幅增长。过去三年，FILA鞋产品销售占比已由10%到现在接近30%。在渠道端，上半年FILA“北京一号”店落地王府井商圈,标志着FILA大店模式在一线城市核心商圈持续深入推进。同时，FILA运用创新的“一个人到一家人”零售模式，满足了消费者多元化消费需求。
展望2022年，虽有2021年的高基数效应，但安踏集团仍有信心FILA可以维持高于行业的增长，对FILA品牌长远能达到400-500亿销售规模的看法不变。
多品牌矩阵合力打造新增长引擎
在智通财经看来，安踏品牌和FILA品牌为集团长期价值增长打下坚实基础，为集团新品牌孵化模式和小众细分赛道布局战略提供了成熟的成功经验。展望未来，以迪桑特DESCENTE、可隆体育KOLON SPORT等户外品牌为代表的高潜力增长曲线，已然成为集团业绩高质量增长的新引擎。
据安踏公布的销售数据，2021年第三季度，集团所有其他品牌产品的零售金额，与2020年同期比较取得35-40%的正增长，而与2019年同期比较取得105-110%的正增长。其中迪桑特较2020年接近50%，较2019年增长近2倍；可隆体育较2020年增25-30%，较2019年增超55%。多品牌线上业务强劲，迪桑特和可隆体育线上分别同比增超50%和超150%
据悉，迪桑特DESCENTE延续高端高质感专业运动品牌定位以及“品牌+零售”全渠道运营打法，实现线上流水、线下同店均高速增长。上半年以来，迪桑特在一线城市核心商圈开店加快，同时延展了铁人三项、滑雪、高尔夫等户外专业运动。其中，高尔夫球成为迪桑特重点发展的运动品类。可隆体育KOLON SPORT品牌及产品进一步升级优化，开创Kolon Road Lab高端轻户外社群，实现流水及店效双增长。
除此之外，亚玛芬体育也正迎来新一轮收获期。据安踏中期业绩报告，亚玛芬在今年上半年实现收益突破10亿欧元，在中国市场实现业绩翻倍，期内，亚玛芬EBITDA盈利创新高，达到人民币5.57亿元，业绩全面超预期。
安踏集团布局的多品牌矩阵具有明显优势，在不同的细分赛道，在小众高端的品牌赛道，引领了高端和专业的消费人群的消费需求，充分体现了集团多品牌的运营和孵化能力。
安踏通过多品牌强强互补形成合力，带来稳健业绩增长，能够感受到安踏稳固的基本盘和蓬勃的成长动力。可以预见，未来安踏将以更创新的方式在新形势下为全球消费者服务，在新国货运动中继续保持行业领先地位。
