随着疫情缓解,八成消费者希望回到实体店购买时装

http://www.texnet.com.cn/ 2021-07-19 08:46:38 来源:纺织服装周刊

  实体零售最显著的优势是代表品牌的员工与消费者的面对面互动,以及在顾客进店时有现货,这两者都是新常态下实体店的王牌。

  ——Shelmark咨询公司创始人、首席执行官Shelly Koha

  最近,Diane Von Furstenberg和《每日邮报》在DVF的纽约实体店里发布了这个设计师品牌的夏季时装系列。其他品牌,例如Bottega Veneta在纽约的布鲁克林新推出了闪店,提供包括手袋、鞋子、配饰和最近沙龙T台秀的主要成衣。

  在美国,随着限制的取消和更多场所重新开放,零售商们期待着消费者回归实体店——并且考虑采用哪些刺激措施激励消费者到店。

  “卫生官方限制的放开和疫苗接种的增加将对实体零售产生积极影响,”位于纽约的Shelmark咨询公司创始人和首席执行官Shelly Kohan说,“纽约的消费者已经准备好回归实体店。实体店和网购不同,网购的体验常常是平和的,实体店则提供即时的满足感和更多人与人之间的互动。今年晚些时候回到公司工作和大学生们回归校园,都将是让消费者们走进商店的积极因素。”

  Zenreach的一份报告发现,自2021年初以来,零售商店、餐厅和娱乐场所的客流量和店内访问量平均已经增加了44%。今年年初以来,一些城市的增长幅度更大:波士顿为77%,纽约为83%,芝加哥为121%,圣地亚哥为173%。

  “这对我们的经济是个好兆头,”Zenreach营销副总裁梅根•温特斯腾(Megan Wintersteen)说随着室内佩戴口罩的要求开始取消,Zenreach预计这些数字将继续增加。如果在未来三个月内,全国的实体商店客流量提升55%以上(相比2021年1月1日起),我也不会感到惊讶。”

  根据Cotton Incorporated的2021年新冠消费者反应调查(2021年5月,第6轮),80%的消费者预计未来几个月在服装上的花费将达到疫情前水平(39%)或更高(41%),这对时尚行业来说也是个好兆头,尽管55%的消费者表示他们仍然“非常关注”疫情,但这与Cotton Incorporated 2月份的第5轮调查(59%的消费者非常关注)相比略有下降,与2020年11月的第4轮调查(65%)相比也有显著下降。

  根据Cotton Incorporated的2021年新冠消费者反应调查(2021年2月,第5轮),消费者表示,在安全的情况下,他们最期待见到家人或朋友(44%),去度假(42%),去自己喜欢的餐馆或酒吧(31%),参加音乐会或大型活动(30%),大多数人(69%)甚至期待着重新打扮一番,不过79%的人说穿着舒适的衣服会让他们感觉更好。

  Kohan表示:“所有这些统计数据都是服装市场的重要风向标。”消费者想出去社交。这包括外出就餐聚会,以及外出购物。”

  Cotton Incorporated负责消费者营销的高级副总裁Kim Kitchings表示,各品牌和零售商也应该关注不同年龄消费者对疫情的看法存在差异。

  “Z世代中有77%的人相信疫情将在2021年底结束,”Kitchings在最近的Robin Report播客题为《我们在打扮:Cotton Incorporated后疫情乐观主义研究》中谈到,“相比之下,25岁及以上的人中持此观点的百分比仅为62%。”

  另一个让人有些惊讶的发现是,Z世代的消费者可能将给实体店带来巨大的商机:他们渴望切断与亚马逊的联系。数字体验管理软件公司Sitecore的一项调查显示,经过这么长时间的网上购物后,40%的美国消费者表示,他们希望减少在亚马逊的消费。Z世代最希望打破亚马逊购物习惯(53%),其次是千禧一代(49%)、X世代(36%)和婴儿潮一代(25%)。

  根据Sitecore的调查发现,30%的消费者在亚马逊购物后开始感到后悔。他们认为收到低质量商品(21%)、其他零售商提供更好的选择(21%)以及希望支持其他零售商或品牌(12%)。这些是他们希望减少在亚马逊下单的几大主要原因。

  Kitchings还指出,不管消费者是如何购买衣服的,无论是网上购买还是店内购买,近八成的人表示,他们希望回到实体店购买时装。

  根据Cotton Incorporated的新冠消费者反应调查(第6轮),超过四分之三的购物者(78%)表示,他们预计未来几个月在实体零售店购买服装的时间和疫情前相同(32%)或增加(46%)。

  Kohan说,网购,无论是亚马逊还是其他任何网络平台,在未来几年都将继续增长。但她表示,实体店需要像社交媒体一样吸引人,而不是简单地接受网购增长的变化。

  “当看到抖音和在线购物的实时流媒体时,问题就变成了,‘零售商如何在四面墙内复制这种体验,’”Kohan说实体零售最显著的优势是代表品牌的员工与消费者的面对面互动,以及在顾客进店时有现货,这两者都是新常态下实体店的王牌。产品仍然是王道,所以产品组合对目标市场来说依然很重要。而且,虽然零售商可以尝试许多噱头来吸引顾客,但保持简单是最好的安排,并确保实体店购物流程通畅。”

文章关键词:  疫情 时装 实体店 国际观察

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